L’achat d’espace est le processus d’achat, de négociation et de réservation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte d’un annonceur. Il est généralement effectué par une agence média, autrefois appelée centrale d’achat d’espace.
En 2021, d’après le BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire), le marché de la publicité, des médias et de la communication recroît légèrement avec le nombre d’annonceurs et d’argent investis qui avait été impacté par la crise sanitaire en 2020.
L’achat publicitaire occupe une place cruciale dans le processus de communication d’une marque. Il permet à une entreprise de gagner en notoriété, déclencher des intentions d’achat, faire passer des messages publicitaires à des clients potentiels qui permet d’augmenter les ventes et d’avoir de nouveaux clients. Il permet également aux entreprises de se faire connaître auprès d’internautes et d’éventuels prospects.
Néanmoins, ce processus contient plusieurs étapes nécessaires à son bon déroulement, en commençant par le ciblage de la clientèle et en passant par l’analyse des KPI de la campagne. (Voir article 10 étapes du processus d’achat d’espace publicitaire)
Existe-t-il un moyen de le simplifier ?
L’automatisation est un moyen clé pour simplifier et faciliter l’achat publicitaire. En effet, elle renforce la productivité, la fiabilité, la disponibilité et les performances.
Créer ses campagnes, les modifier et collaborer avec ses équipes où que l’on soit est plus que nécessaire à l’ère du digital et télétravail. Produire et suivre ses campagnes du plan média à la consolidation sur un seul même outil de planification média nous accompagnera dans votre gestion d’achat médias afin de pouvoir y planifier et budgétiser nos média plans (campagnes radio, affichages, sponsoring TV, presse, magazine, digital, …).
Dans l’achat média, il faut suivre au quotidien ses campagnes de communication et leurs espaces publicitaires pour ainsi appliquer la stratégie de communication et atteindre les objectifs plus simplement.
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